618笔电报告：市场下降但亮点颇多，高端机型表现抢眼 | 报告看点|环球速讯

2023年以来中国社会消费品零售额与消费者信息指数开始反弹回升，在后疫情时代需求开始从谷底恢复。在国家政策有力支持下，国内生产持续加快恢复，基础产品生产稳定、物流渠道畅通，居民的供应充足。分品类看，以通讯以及家用电器已经于4月扭跌为涨，但以笔电为首的IT及办公产品市场仍无需求复苏的迹象。

具体到IT市场可以看出，根据公开数据显示，2023年科技消费品市场零售额总规模预计将突破2万亿元，同比小幅增长3%。但分品类看，以笔电为首的IT及办公产品市场仍无需求复苏的迹象。

(资料图)

数据来源：公开数据，奥维睿沃整理 Unit：%

大促前夕笔电零售落入低谷：

2023年1-5月中国笔电线上零售市场销量销额均下滑，笔电市场正处于低谷期中。一季度末随着Intel全新13代CPU移动版和Nvidia游戏显卡RTX40系列移动版的问世，品牌厂开始集中发布新机，但1-5月新机市场表现整体不如预期，也让品牌商加重对618市场的投入力度。

2022年1月-2023年5月中国笔记本线上零售市场销量变化趋势

数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：万台，%

对此今年618电商平台也是更早的鼓励店铺更早的开启预售期，同时提供“简单直接”的折扣优惠券，以吸引更多消费者进行购买换机。同时品牌也在诸如抖音快手，小红书，哔哩哔哩等平台针对不同的用户群展开精准营销，尤其小红书成为直播带货后又一个营销前线，将庞大的流量向变现进一步转移。

618促销季销量延续下滑趋势，高端机型表现优异销额降幅缩小

2023年618促销季中国笔电线上零售市场总销量97.6万台，同比下降12.7%，销额56.7亿元，同比下滑7.7%。整体表现低于去年同期但要好于今年1-5月笔电市场。

数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：万台，亿元

从价格段销量分布可以看出，中低价机型仍是市场主力，但618期间整体销量欠佳，市场份额由2022年的96.3%下滑至94.0%。而高端机型市场份额相比2022年的3.7%提升至6.0%。这主要由于中高端的游戏本主力机型因硬件更新换代造成涨价的同时资深游戏人群与高考后大学生购买的增长，推动了高端机型市场的销额增长，使618整体销额的降幅要好于销量。

数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：%

游戏本需求迎来爆发，中高端机型最先受益：

游戏本在经历了1-5月的持续低迷后迎来集中爆发，今年618期间销量销额分别实现同比增长17.1%和14.8%。

2022/2023年618游戏本销量销额

数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：万台，亿元

品牌方面，厂商在618前集中推出新机，并在618期间通过促销等手段，推动新机销售，旧机型则普遍采取降价但很少用宣传资源，618期间新机仍是品牌商的主推。

联想：拯救者系列仍是游戏本领域老大，但今年机型在应用新硬件后价格上涨，引发部分消费者之一，针对中端需求的新系列GeekPro销量未能完全填补因涨价流失的份额，使联想游戏本与其它品牌的差异有所缩小。

华硕&ROG：华硕天选4推出后在头部竞争中相比拯救者具有价格优势，在延续天选3的定位宣传下单机销量取得突破，ROG主打高端市场，今年新款机型在拯救者系列涨价的对比下表现出一定的性价比，拉动ROG销量增长。

惠普：与JD展开合作，暗影精灵9前期营销投入大，相比暗影精灵8同期表现更好，推动惠普销量增长。

其余国内品牌中，如神舟，七彩虹，机械革命等凭借着低价压缩硬件配置的方式成功实现销量上涨，在低迷的市场环境中游戏本客户群仍有部分需求“低价高配”的机型。

高端轻薄商务本成另一大亮眼市场：

高端轻薄商务本（重量＜1.6kg，厚度＜18mm，均价≥8000的非Gaming）在今年618期间销量同比增长27.6%，销额同比增长18.8%。

2022/2023年618高端轻薄商务本销量销额

数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：万台，亿元

品牌方面除苹果仍旧稳定占据市场外，LG与华硕也表现亮眼：

LG：专注高端商务市场，今年新款Gram在外观上更加简洁美观，部分机型采用OLED屏幕，主打高颜值，极致轻薄与长续航。在新机和充足的产品线加持下LG今年618机型销量销额实现双增长。

华硕：主推新品灵耀14 2023旗舰版机型，在延续OLED战略的同时提供120Hz高刷和独立显卡，尽管布局机型较少但单机型竞争力较高，推动华硕今年618销量销额同样实现双增长。

笔电线上零售短期难实现反转，年末大促成高端机型又一机会：

总的来看，尽管618期间销量销额双下滑，但高端市场表现出的在增长潜力还是令人振奋。尽管在非促销季笔电市场今年难有起色，但市场大盘已接近触底的情况下，下半年仍有较多机会，其中常规中低端机型应拉长促销周期，抓住夏天开学季，秋天国庆节等机会，而高端机型受限价格大盘有限，常规销量难以延续提升，但品牌可专注于促销季发力，年末双十一仍有机会让在今年618观望的消费人群转向高端市场。

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